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欧洲杯空气源热泵热水器终究还是家电圈的门外

2021-07-01 14:01

  3 月,期待已久的 AWE 终于在时隔两年之后重新开展,在饱受最近两年疫情对于线下活动困扰之后,参展企业毫无保留将琳琅满目的产品推向观众,力求将品牌价值与产品理念更好传递出去。

  纵观整个场馆,空气源热泵产品依然不出意外的难觅踪影,只是出现在中广欧特斯、芬尼克兹、斯宝亚创、海尔等极少数的企业展位之上。

  之所以出现这样的情况,较之于产品的原因,更为重要的是产业发展的步伐偏离了人们的预期。在空气源热泵热水器发展之初,参与的企业将其定位于最高端的家用热水器,适用于小众客户群体,高于普通的家电圈。随着后来的发展,大家又发现空气源热泵热水器还是应该回归家电圈,全面拥抱终端。

  一方面,整个空气源热泵热水器行业市场规模较小,整个家用市场不足百亿规模,完全提不起企业的兴趣,对于整个行业的市场可成长性预期较低。特别是采暖市场兴起之后,整个行业直接冷落了热水市场;

  一方面,欧洲杯空气源热泵热水器经销商的群体也从原先的太阳能渠道、家电渠道转向暖通渠道,而暖通渠道相比常规家电圈渠道的市场操作模式又有所不同,对于客户群体更加针对细分;

  最后,空气源热水器产品发展到现在依然是一个小众热水器品类,在电热水器、燃气热水器两座大山面前过于渺小。

  虽然这两年随着楼盘精装修配套的发展而增长迅猛,但是总体基数还是较低。特别是在楼盘配套愈发成熟之后,企业之间的大盘采购协议对于渠道零售的影响是巨大的,渠道商相比以往也实实在在失去了一大片潜在市场。

  企业的营销方向也一方面开始在市区追求在小众群体中推广高端系统来追求利润,另一方面也重新回归乡镇农村市场来进行走量。

  AWE 这个大舞台,会议档次毋庸置疑,其参与费用也一直处于上乘,对于品牌价值的传递更符合大会的精神,作为针对户式的高端节能热水产品,热泵热水器却一直不属于 AWE 这个大舞台,终究还是家电圈的门外过客。

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